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最牛逼的一场摄影展

2017-08-16 14:31

  作为一个城市客流量最大的地方,地铁无疑是互联网公司投广告的最佳位置。在今年上半年的广告界中,以文案取胜的出街广告形式已然成为一种流行趋势,受到网易云音乐、知乎、陌陌、美团等众多公司的青睐,各种UGC型、逗趣型、结巴型文案广告层出不穷。
 
  不过,这两天,无论是在炎炎烈日下的公交站还是冷气十足的地铁站,大家发现,京东居然另辟蹊径,在地铁里办起了“地铁摄影展”!
 
  不止包了一个地铁站,京东的“地铁摄影展”在北上广深四地同步开幕,包括奥林匹克公园、王府井、中关村、广州体育中心、上海人民广场、徐家汇、深圳购物中心、老街等8大核心热门地铁站,以及多个公交站!
 
  大手笔的“地铁摄影展”不仅声势浩大,而且内容简直美得不像出自“电商直男派”的京东!在早晚高峰匆忙、拥挤、焦躁前行的人潮中,也有不少人驻足停留,静心欣赏。
 
  作为广告界的老司机,欣赏了美的摄影作品之后,发觉事情并不简单。
 
  对比起美轮美奂的照片,“京东摄影金像奖(JDPA)参赛作品”这一行看似简单的说明才是整幅作品的核心。出街广告不过是表面,摄影照片背后所透露出的:京东摄影金像奖,才是京东要造的营销事件。
 
  摄影圈的小事如何搞大?
 
  在摄影圈,有一句玩笑话叫做:摄影穷三代,单反毁一生。在人们印象中,摄影圈实实在在是个“贵”圈。如何把小众的事情搞成大众关注的焦点?在线下人流量最密集、最活跃的交通枢纽点,京东摄影金像奖用一场“地铁摄影展”的营销方式告诉我们答案:虽然摄影可能是小众的才能,但欣赏美是大众的本能。
 
  “地铁摄影展”覆盖了核心城市的热门地铁公交站,最大程度扩大京东摄影金像奖的知晓范围。通过展示摄影作品中人人都能欣赏的美,“地铁摄影展”把来来往往的路人都吸纳成为京东金像奖的关注者,成功地将摄影圈的小事推向大众,让每一个人都参与到这场美的盛宴中来。
 
  联合众手机品牌,抓住大众摄影趋势
 
  本次,京东“地铁摄影展”的所有作品均来自于各大手机品牌,包括vivo、锤子、美图、努比亚、诺基亚、三星、一加等。近年来,移动社交带动了大众摄影需求的崛起,拍照则成为了人们的日常生活方式。手机厂商在摄影方面也着实下了一番狠功夫,让手机也有了千万像素、蔡司镜头、徕卡镜头、双摄等功能,手机摄影已经成为流行的趋势。
 
  在精准而及时的抓住全民拍照的趋势后,京东联合大半手机摄影设备圈倾巢出动,突破原有的电商营销套路,举办摄影金像奖,广开“地铁摄影展”。
 
  其实,做摄影奖的方式并不稀奇,苹果、华为等品牌都曾办过,但仅凭品牌的一家之力显然无法吸引全民参与。作为消费电子类第一电商,京东在手机数码品牌中有着强大的影响力和号召力,曾多次被手机品牌选择为其独家首发渠道,只有京东的平台实力才能拉着手机品牌一起把事情玩大。而“地铁摄影展”更是网聚品牌粉丝,让摄影成为连接消费者和京东的新通道,这些才是京东的独到和创新之处。
 
  值得注意的是,“地铁摄影展”这次营销不仅扩散了京东摄影金像奖,还带出了近期正在火热进行的“京东818手机节“,着实是一场“双料营销”。在第四次零售革命的“无界零售”时代,消费者的需求入口无处不在,京东从兴趣领域着手,将促销渗透进消费者的生活,真正做到营销无处不在!

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